چرا در بازار فناوری برنده همه چیز را می گیرد؟

آیا تا به حال متوجه شده اید که چه مقدار از بازار فناوری از انحصارات تشکیل شده است؟ شرکت های غول پیکر فناوری مانند گوگل، آمازون و مایکروسافت برندگان بازارهای فناوری خود هستند و همه چیز را از آن خود کرده اند.

هیچ کس نمی تواند از آمازون به عنوان یک فروشنده آنلاین سبقت بگیرد. “گوگل” مترادف با جستجوی وب شده است. صنعت فناوری مملو از شرکت های منفردی است که بهترین خود هستند. آنها رقابت کمی دارند و امید کمی برای جابجایی آنها از موقعیت برتر وجود دارد.

بنابراین، چرا این پدیده “برنده همه چیز را می گیرد” در بازار فناوری اتفاق می افتد و “بازندگان” چه کاری می توانند برای رقابت انجام دهند؟

بازار فناوری: برنده همه چیز را می گیرد

موفق ترین شرکت های فناوری به انحصار تبدیل می شوند. وقتی صحبت از ورود به یک بازار فناوری جدید می شود، برنده همه چیز را می گیرد. و هنگامی که آنها تأسیس شدند، تقریباً غیرممکن است که آنها را به عنوان نام اصلی در آن زمینه کنار بگذارید.

به عنوان مثال، در اواسط دهه 1990، مایکروسافت رهبر بازار سیستم عامل های رایانه شخصی بود. در حال حاضر، مایکروسافت رهبر بازار سیستم عامل های رایانه شخصی است. در اواخر دهه 1990، آمازون در بازار تجارت الکترونیک در حال رشد بود. امروز؟ هنوز در صدر است. در اوایل دهه 2000، اپل و اندروید رتبه های برتر فروش گوشی های هوشمند را به خود اختصاص دادند. امروزه، 99 درصد از تمام گوشی های هوشمند از یکی از سیستم عامل های این دو شرکت استفاده می کنند.

هنگامی که یک برند جای پایی در جدول بازار فناوری پیدا کرد، اکثر فرصت ها را می بلعد. از سوی دیگر، رقبا مجبور به مبارزه بر سر خرده نان ها هستند. هر چه این شرکت ها بزرگتر شوند، رقابت سخت تر می شود و انتخاب ها کمتر می شود.

رفتار: چیز دیگری برای گفتن وجود ندارد

یکی از دلایل ماهیت استوار هر برنده بازار فناوری این است که فناوری خود را به استفاده عادت می‌دهد. کاربران باید نحوه استفاده از فناوری را در هر زمینه ای یاد بگیرند. در نتیجه، عوامل رفتاری در ماهیت برنده بازار فناوری نقش دارند.

هنگامی که مصرف کنندگان نحوه استفاده از یک محصول یا خدمات را یاد گرفتند، وقت خود را صرف آن برند کرده اند. این به هزینه درک شده مهاجرت می افزاید و کاربران را از تعویض تامین کننده منصرف می کند.

علاوه بر این، هر چه فرد بیشتر از این فناوری استفاده کند، بیشتر به عادت تبدیل می شود. اعتیادآور بودن برخی از فناوری ها را به این اضافه کنید، وسوسه کردن کاربران برای دور شدن از برندهای انتخابی آنها دشوار می شود. بنابراین، هنگامی که یک شرکت فناوری در صدر قرار می گیرد، رقبا به همان اندازه که با برند پیشرو مبارزه می کنند، با رفتار کاربران نیز مبارزه می کنند.

داده: دیگر برتری وجود ندارد

داده نفت عصر مدرن است.به تصمیم گیری ها قدرت می دهدبازاریابی را آگاه و رشد و پیشرفت را هدایت می کند. هنگامی که یک شرکت پیروزی خود را در بازار فناوری اطلاعات اعلام می کند، به داده های بیشتری از کاربران دسترسی پیدا می کند. این دلیل دیگری است که برنده فناوری همه چیز را در اختیار می گیرد.

شرکت های بزرگ فناوری می توانند از داده هایی که از افزایش پایگاه کاربران خود دریافت می کنند استفاده کنند تا همه برتری ها را برای خود نگه دارند. یعنی بینشی که از کاربران خود به دست می آورند، رشد و پیشرفت مداوم محصولات و خدماتشان را هدایت می کند.

آنها می توانند به خواسته ها و نیازهای کاربر بسیار ساده تر پاسخ دهند و پیدا کردن یک نقطه فروش منحصر به فرد را برای رقبا دشوار کنند. در همین حال، شرکت های بزرگ فناوری یک مزیت رقابتی را حفظ می کنند.

کوچک ایستادن در اقتصاد

دلیل دیگری که چرا برنده همه چیز را در بازار فناوری می برد به اقتصاد بازمی گردد. به این معنا که صنعت فناوری به رشد اقتصادی قوی کمک می‌کند که به «برنده» کمک می‌کند تا در صدر بماند.